当你坐在电影院里，看着大银幕上马里奥跳跃的身影，耳边响起熟悉的游戏配乐——那一刻，是否感受到了某种奇妙的共鸣？这不仅仅是怀旧，更是一个品牌跨越媒介界限的魔法时刻。如今，任天堂正以全新的战略布局，让这种魔法持续蔓延。2025年9月1日，任天堂正式宣布将其子公司Warpstar, Inc.更名为Nintendo Stars，并赋予其一个充满想象力的使命：成为任天堂跨媒体帝国，尤其是电影业务的核心助推器。
从Warpstar到Nintendo Stars：一场酝酿已久的品牌进化
Nintendo Stars的前身Warpstar公司成立于2001年，是任天堂与长期合作伙伴HAL实验室的合资企业。这个名字对于资深粉丝来说并不陌生，它一直默默守护着《星之卡比》系列的角色授权、商品开发与媒体合作。比如许多人童年看过的《星之卡比：回到梦之泉！》动画系列，就是由Warpstar参与推动的。但事实上，这家公司多年来更像是一支“幕后军团”，专注于单一IP的运营。
而2025年的这次更名与重组，标志着任天堂野心的升级。根据任天堂8月27日向投资者发布的说明，Nintendo Stars将被赋予更全面的职责：“管理与任天堂知识产权相关的电影辅助业务”。换句话说，从此以后，从《超级马里奥兄弟》到《塞尔达传说》，甚至未来可能登上银幕的《大金刚》或《银河战士》，所有电影衍生的商品、授权合作、线下活动、联名推广，都将由Nintendo Stars统一策划与执行。
这是一步精心设计的棋。早在2023年，任天堂就凭借《超级马里奥兄弟大电影》斩获13.5亿美元票房，吸引超过1.68亿观众走进影院。电影的成功不仅带来直接收益，更让任天堂意识到：IP的价值不再局限于游戏机，它可以跨越屏幕，渗透到生活的方方面面。而今年年初，任天堂完全收购Warpstar并将其升级为Nintendo Stars，正是为了将这种“渗透”变得更系统、更深入、也更充满情感联结。
不止是卖周边：Nintendo Stars的使命与情感战略
如果以为Nintendo Stars只是一个“卖电影周边”的部门，那就太小看任天堂的野心了。从公开信息及其历史动作来看，它的真正使命是——让每一部任天堂电影成为一场持续发酵的文化事件。
以《超级马里奥兄弟大电影》为例。电影上映期间，我们不仅看到了玩偶、服装、联名食品等传统商品，还经历了主题乐园活动、游戏限时联动、甚至音乐会等多维体验。这种全方位的情感唤醒，正是Nintendo Stars未来要系统化、规模化的方向。
举个例子，当2026年4月3日《超级马里奥兄弟》新动画电影上映时，我们可能会看到：
- 与优衣库、乐高、麦当劳等全球品牌的深度联名；
- 限定版Switch主机与游戏内容同步推出；
- 在世界各地举办主题快闪影院与展览；
- 甚至与音乐平台合作推出电影原声虚拟演唱会……
而到了2027年5月7日《塞尔达传说》真人电影上映时，Nintendo Stars或许会打造更沉浸的体验：例如授权推出高品质的真人版大师剑、海拉尔盾牌复制品；与旅游平台合作推出电影取景地旅行路线；甚至开发AR应用让用户“进入”海拉尔世界。
这些举措的本质，是将电影从“两个小时的娱乐”扩展为“一场可持续数月的情感旅程”。而在这个过程中，Nintendo Stars要做的不仅是商业开发，更是守护IP的灵魂。任天堂一向以珍惜自己的IP闻名，从不轻易授权，也极度重视内容质量。因此，Nintendo Stars的挑战在于：如何在扩大影响力的同时，不失去IP原有的魅力与精神？
为什么是现在？任天堂的好莱坞时间表
任天堂进军电影领域的计划其实早已启动，但直到近几年才真正提速。除了游戏行业本身竞争加剧、主机销售增长放缓外，流媒体与跨媒体内容消费的兴起也是重要推动力。
如今，观众不再满足于“只看电影”，而是渴望“进入世界”。漫威宇宙、哈利波特魔法世界、甚至《堡垒之夜》的虚拟演唱会，都在证明一点：成功的IP不再是单一作品，而是一个生态。
任天堂拥有游戏界最丰富的IP资源，但从游戏到电影的成功转换并非易事。上世纪90年代失败的《超级马里奥兄弟》真人电影曾让任天堂多年不敢触碰银幕。而如今，凭借与照明娱乐（Illumination）这样的顶级团队合作、以及自身对叙事与技术的理解加深，任天堂终于找到了正确路径。
Nintendo Stars的成立，相当于为这条路径配备了“后勤与先锋双引擎”。一方面，它负责最大化电影的商业收益；另一方面，它也要探索如何让电影反哺游戏本身——比如通过电影吸引新用户购买Switch、尝试《塞尔达传说》或《星之卡比》游戏。
未来的想象：任天堂的跨媒体宇宙会走向何方？
尽管目前任天堂仅正式宣布了两部电影计划，但外界普遍猜测这只是一个开始。如果《塞尔达传说》真人电影成功，我们很可能看到更多IP走向银幕——《密特罗德》（Metroid）的科幻史诗、《火焰之纹章》的战争传奇、《斯普拉遁》（Splatoon）的潮流冒险……甚至像《动物森友会》这样看似缺乏冲突的IP，也可能以温馨治愈的风格开辟新赛道。
而Nintendo Stars将成为这一切的核心联络点。它既要与好莱坞团队协调电影衍生开发，也要与游戏本部保持IP一致性，甚至可能参与内容的前期设计，确保电影从剧本阶段就为后续衍生留下空间。
值得一提的是，Nintendo Stars也会继续支持《星之卡比》这一重要IP。从卡比的可爱形象到广泛受众吸引力，它无疑是任天堂家族中最适合多媒介扩展的角色之一。也许不久的将来，我们会看到新的卡比动画、更丰富的联名商品，甚至一部以卡比为主角的电影。
结语：不止于游戏，任天堂要成为情感工厂
从红白机到Switch，从游戏卡带到开放世界，任天堂始终在做一件事：创造快乐。而今天，它的舞台变得更大了。
Nintendo Stars的诞生，意味着任天堂正系统性地将这种快乐从游戏机传递到大银幕、衣橱、餐桌、旅行路线和日常生活。这是一个需要细心与野心的平衡之举——既要保持IP的纯粹性，又要勇敢突破传统边界。
也许有一天，当你穿着塞尔达主题的外套，听着马里奥电影原声带，走进一家任天堂主题咖啡馆时，会意识到：任天堂早已不止是一家游戏公司。它是一个造梦工厂，而Nintendo Stars，正是负责将那些梦带进现实的新引路人。
本文基于任天堂官方公告、历史新闻及行业分析创作，旨在探讨IP开发与跨媒体策略。任天堂未来计划请以官方信息为准。